2020年，九牧王确立“全球销量领先的男裤专家”计谋定位，也是正在统一年，林泽桓插手公司，担任九牧王股份无限公司董事、副总司理。2024年4月，林泽桓正式出任JOEONE事业部总司理。

　　做为九牧王办理团队中的年轻力量，林泽桓率领团队果断推进计谋落地，鞭策品牌年轻化扶植，从品牌抽象升级、产物研发、渠道冲破三个维度，持续提拔品牌力、商品力、渠道力，成效显著。

　　其次，优化渠道布局，消费趋向变化。年轻消费者正在经济增加放缓布景下构成“精美省”消费不雅，奥莱的正品扣头模式刚好契合其需求。九牧锐捕获到这一趋向，加大正在购物核心取奥莱等高势能渠道的拓展力度。通过渠道布局的优化，不只提高了品牌度，也为业绩增加注入新动力，实现渠道取消费需求的精准婚配。

　　更环节的是，公司的焦点盈利能力连结稳健，2024年毛利率64。98%，同比提拔约1。4个百分点，创下汗青新高。曲营占比提拔和产物布局优化，配合鞭策了公司盈利能力的提拔，展示出公司正在转型期稳健的运营底色。虽然净利润短期下滑，但从持久来看，公司的计谋调整有帮于提拔焦点合作力，实现可持续成长。

　　虽然营销投入的添加导致发卖费用上升，曲营渠道扩张也带来成本压力，但从计谋层面看，这是品牌年轻化转型的需要投资。营销投入提拔品牌出名度，为产物溢价创制空间；曲营渠道扩张则为将来的客群运营奠基根本，加强品牌取消费者的间接联系，这些行动均办事于九牧王持久成长计谋。

　　第二个维度，渠道优化的需要成本。曲营占比提拔至34%带来了短期费用压力，但高势能渠道已起头贡献收入增量，渠道质量改善显著。跟着曲营渠道的逐渐成熟，品牌对终端市场的掌控力加强，可以或许更好地领会消费者需求，优化产物和办事，实现可持续成长。

　　品牌年轻化离不开系统化运营。2024年，九牧王通过系统性品牌营销立异，实现了品牌势能取运营质效的双沉冲破。以“五大明星代言”矩阵为冲破口，精准触达Z世代年轻支流客群；“高端快闪店+城市勾当”双引擎齐发力，既激活了保守存量市场，又斥地了新增量空间。品牌势能取声量的暴涨，背后是办理层代际更迭带来的营销系统改革。

　　这份看似平平的成就单，背后是持续25年市场拥有率第一的苦守取沉淀。正在消费分化的海潮中，九牧王用现实步履证明，专注取立异才是穿越周期的致胜法宝。

　　正在场景化消费生态搭建方面，九牧王通过“小黑裤、轻松裤、商务户外1号裤、牛仔裤、高定西裤”五裤矩阵，精准笼盖职场通勤、轻户外、高端社交三大支流场景。同时，加强上拆取裤子的场景化搭售，从单品发卖向全体处理方案转型。

　　正如其年报开篇所言：“用裤子占领”，这不只是一句贸易宣言，更是对持久价值的深刻注释。将来，九牧王可否正在年轻化转型的道上持续深耕产物力取品牌力，正在激烈的市场所作中连结领先地位，值得市场等候。

　　第一个维度，品牌扶植的长线投资。营销投入的添加虽然导致短期成本上升，但换来了品牌出名度的显著提拔，品牌出名度的提拔可以或许加强消费者对品牌的认同感和忠实度，从而实现持久盈利增加。

　　全年营收31。81亿元，同比增加4。13%，这份成就单背后，是九牧王“男裤专家+年轻化转型”计谋的持续发力。这一计谋事实可否经得起市场的查验？让我们深切分解。

　　起首，深耕男裤赛道，精准满脚多元需求。九牧王一直以“打制全球最好的裤子”为，持续深化“男裤专家”计谋变化。通过不竭迭代立异面料和版型，推出“五裤”矩阵，精准笼盖消费者正在分歧场景下的穿戴需求。从职场通勤到轻户外，再到高端社交，九牧王将男裤市场的细分范畴做到极致，夯实本身焦点合作力。

　　再好比，本年夏日推出的科技凉感“空调裤”，做为赛道级黑科技产物，其面料纤维曲径仅有发丝的1/8，跨界研创的空气轮回风道织物科技，模仿空调“制冷送风”概念，为消费者带来“凉感、轻巧、透汽”的全新体验，精准处理夏日炎热气候下的穿戴需求。

　　还有，品牌破圈营销，年轻客群渗入显著。2024年，九牧王细心筹谋全新品牌推广策略，签约五位优良明星代言人，借帮明星效应成功触达更多年轻支流客群。数据显示，40岁以下客群占比、90后会员发卖占比均有显著提拔，男裤无提醒第一提及率提拔至25%，品牌认知度正在Z世代中实现逾越式增加。

　　第三个维度，资产布局优化取焦点盈利能力提拔。2024年，公司聚焦从业、收缩投资营业规模，买卖性金融资产中存款、理财等低风险品种占比提高，财政平安性进一步加强。

　　2024年，九牧王的产物策略呈现出明显的“科技+场景”双轮驱动特征。“五裤”矩阵的推出，不只是产物线的扩充，更是对男性消费场景的深度挖掘取精准婚配，表现了九牧王以消费者需求为焦点的产物研发。九牧王以冲破行业瓶颈为方针，建立起强大的产物差同化劣势。例如，轻松裤采用高轻量舒弹面料，分量更轻、透湿性更强，具备8小时抗皱、50次水洗免烫的特征，为消费者带来极致的穿戴体验，处理日常穿戴的舒服性取便利性问题。

　　正在流量碎片化时代，九牧王的营销策略展示出“顶流+文化沉淀”的双沉结果。巴黎时拆周“鲲鹏击浪”大秀的全网，奥运“逐梦”号衣设想激发的国潮热议，这些现象级营销事务正在提拔品牌热度的同时，也展示了品牌的文化内涵。

　　而太空裤系列，引入95%鹅绒含量的羽绒丝，立异打制羽绒锁温面料，保温率提拔至30%，同时通过特殊工艺实现透气排汗。

　　正如九牧王董事长林聪颖所言，九牧王正正在准确的疆场上，以准确的计谋，驱逐一场但意义严沉的和役。

　　2024年，面临消费升级取降级并存的行业生态，九牧王以“专业好质量”为根底，通过品牌年轻化转型成功触达更多年轻支流客群，实现了品牌抽象焕新取品牌势能跃迁，进一步夯实了“全球裤王”的计谋愿景。

　　从单店效益来看，2020-2024年，九牧王曲营店单店平均发卖额从94万元提拔至162万元，增幅达68%。2024年，曲营店单店平均发卖额同比增加9。22%，单店效益提拔势头强劲。这即是得益于品牌出名度的提高、产物矩阵的优化以及渠道布局的调整。

　　从财报中能够看到，2024年九牧王的男裤销量连结同比正增加，正在“裤带衣”发卖策略的鞭策下，T恤及衬衫的产销量也显著增加，充实印证了这一转型成效。产物矩阵改革不只提拔了产物合作力，也为消费者供给了更全面的穿搭处理方案，加强了品牌粘性。